李想（法学23403）

凛冬将至，又是一年一度“双十一”。今年的双十一可是热闹非凡，在这场购物盛宴伊始，京东与海氏的一场大战便赚足了眼球，究竟是发生了什么呢？且听我细细道来。

据中华财经网报道，10月24日，“京东采销喊话李佳琦”相关话题登上微博热搜，引发市场关注。据悉，日前，京东自营烘焙组一位采销人员在朋友圈发文称，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉理由为：某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约。面对如此局面，李佳琪所在的公司美one方面回复中华网财经称，没有签订所谓的“底价协议”，直播间商品的定价权在于品牌，从未要求品牌进行任何的二选一。“公说公有理，婆说婆有理。”事件三方各执一词，关于“到底有没有底价协议”“双十一补贴究竟谁出”“谁是霸凌者”展开了唇枪舌战，可谓是腥风血雨，陷入“全网最低价的罗生门”。

这仅仅是一场商战吗？显然不是，在这场风波之后是悬崖峭壁，是飞流激湍，是更深的深渊，而当我们面对如此深渊，不论你是主播、品牌方、平台还是消费者，没有人能置身事外独善其身。随着电商飞速发展，双十一越来越火爆，平台竞争愈发激烈，“内卷”、价格战、争吵、毁约……各种问题层出不穷，我们该怎么办，电商该怎么办？就一直这样发展下去吗？当然不能。这次京东与海氏的纠纷已经为我们敲响警钟，价格战或许能够平台让获利，但绝发展电商的长远之道，要想促进电商高质量发展，还需我们深层次地思考。

首先，为什么要发展电商呢？中华人民共和国商务部电子商务司下发的《“十四五”电子商务规划》中提到，“电子商务是数字经济和实体经济的重要组成部分，是催生数字产业化、拉动产业数字化、推进治理数字化的重要引擎，是提升人民生活品质的重要方式，是推动国民经济和社会发展的重要力量。”促进电商发展正是促进实体经济数字化发展，能更好的促进国民经济发展。

然后，如何发展电商呢？第一，坚持守正创新，规范发展。促进电商高质量发展，不能一味地墨守成规，而要不断开拓创新，“不创新，就死亡”艾柯卡如是说，诚然，在这个瞬息万变的时代，你不创新就会被千千万万个新事物淘汰，文学如此，科技如此，经济亦如此。当然，更为重要的是规范发展，何为规范？就是要强调纠正整治电商发展过程中遇到的各种问题，如失信、不正当竞争等等，促进电商健康发展。第二，坚持普惠共享，合作共赢。主播为品牌带货，品牌为平台提供销量、点击量，平台、品牌为主播引流，三者环环相扣密切联系，合作共赢，岂不乐哉？就拿“疯狂大小扬哥”来说，他们所创办的合肥三只羊网络科技有限公司2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。他们兄弟二人、品牌方、抖音平台都得到了自己想要的，达成了共赢。第三，公平竞争，协同发展。公平竞争、维护良好的市场秩序是促进电商高质量发展的一个重要前提。打造良好的竞争环境，改变过去抢客户、抢流量的粗放模式，实行公平竞争，在这种良性竞争中不断提高自身实力，提高产品质量。要发挥国内国际电商统一大市场的作用，促进各地尤其是农村及贫困地区的发展，推动人民共同富裕目标实现。总而言之，促进电商高质量发展，立足新发展阶段、践行
“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念、助力构建国内国际双循环新发展格局。

最后，我们需要“双十一”这样的狂欢，但我们更期待一个有秩序的狂欢。一个小小的“双十一”中是大大的学问，我们该明白，也该懂。