莫佳楠（金融23405）
双十一即将来临，不当想，一年一度的薅羊毛之际，许多人早早开始清点囤货，做好攻略，准备大展身手。
十月下旬，一场海氏与京东围绕“烤箱”的撕逼战争，无情地揭露了“低价协议”的真面目，揭开了电商战争的帷幕。
继花西子事件后，李佳琦直播间又双叒叕翻车，与海氏签订的最低价烤箱，在京东平台出现更低价，京东声称自发给予补贴。“低价协议”的签订将海氏与李佳琦这类主播绑定，不允许在其他平台出现最低价。京东的这一突发操作，使海氏面临巨额违约赔偿金。“烤箱事件”彻底将电商平台，品牌方和垄断主播推向大众面前。
京东或成最大赢家，同样的烤箱，同样的质量，买家自会流向东京平台，且东京多年来的营销瞩目，售后保障与物流速度不可否认。品牌方指出京东所谓的补贴是让品牌方买单，京东“抢劫式行为”为自己的品牌造势，虽这一强盗式行为会引起部分人的抵触，反感，但仍会有大批人涌入京东平台。
海氏公开对京东的律师函，为自己维护利益，以求减少违约金的赔偿。海氏代表了大部分品牌方，京东平台的骚操作不是第一次，隐藏在背后的多数品牌方被夹在平台与垄断主播间，在没有办法维权时，只能含泪接下“哑巴亏”。签下协议后，定价权转移至主播，品牌方依赖于主播的流量，逐渐依附于主播，成为主播推销的众多产品中的一个。商家又该如何在流量时代，维护自身利益的同时，突出重围，走向大众？
大头主播掌握流量，与品牌方签下“低价协议”，将买者禁锢在最低价的直播牢笼里。李佳琦自花西子事件翻车后，大众认清其真面目，减少在其直播间购物。最低价是李佳琦最大的底牌，既低价又有质量的商品对人民有巨大的诱惑，正是这一直击人心的事实，使大头主播有利可图，头部主播的独大，不断搅大风浪，促使品牌方挖空心思降低成本，平台加大资金拉拢主播，供货商迫于生计，低价进假货，产品质量参差不齐。
电商环境倾向“内卷化”，各大平台无孔不入，各软件无形中穿插着不惹人注意的广告，弹窗时刻出现，关闭按钮越来越小，甚至隐藏在相似的背景颜色中，可望而不可点，点下的代价是需要多次按下返回键，通过层层弹窗才能回归正轨。退出时间中浏览的信息化作无形的钩子，埋在心底，勾起购物的欲望。
“2022年金芒员工一等奖”颁发给了一位推出了“摇一摇”“滑动”等互动广告的员工。其颁奖理由引发众怒，相关工作人员无奈表示，一切为了工作，在紧迫的电商环境下，政策限制，行业竞争，开发的这些互动广告维持住平台原先的点击率，“双十一”的价格战只是冰山一角，更多的纷争隐藏与暗流之中。
电商行业的公平竞争难以实现，监管永不能停息，需要加大力度，加强对市场秩序的维护。可以利用宣传，教育广大电子商务主体自觉恪守诚实信用原则，遏制欺诈行为。同时加大对违法交易行为的查处和消费者权益保护力度，维护好电子商务交易秩序。带来最大可能的公平，给品牌方和买家一个避风港。
双十一补贴究竟能给到的最低价是多少无从而知，但是，无法否认的是买家所能薅到的羊毛，是平台，主播与品牌方共同给出的最低让价。而其余小众供货商，部分为获更多利益而售卖假货，难以保障质量。买家当警惕圈套，减少冲动拼单凑满减，只买刚需。关注性价比，从“便宜价”向“付有所值”转变。理性消费是消费的本质当逐渐深入人心，并展开行动。
双十一是平台与平台间的夺利之争，电商环境越发“内卷”，购物者也当“反内卷”购物，树立起正确的消费观，警记“烤箱”导火索，不被营销迷乱眼。
